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光谈“沉浸式体验”不稀奇 开元文旅物业欲用IP打造“头号玩家”

从“去哪玩”到“如何有意思地玩”,近几年,国人旅游消费需求升级有目共睹。《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》显示,“沉浸式体验”的数据搜索量提升达到3800%。


所谓沉浸式体验,意为通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验,营造出一种“身临其境”的感觉。基于此,互动体验的乐趣将达到最大化。


展览展陈场景化

 

从仿古街区、影视场景打造再到cosplay扮演、VR设备加持,“沉浸式体验”的形态经历了数次升级。


小元菌发现,如今,“IP×沉浸式体验”逐渐成为新风潮,以IP为核心的沉浸式体验活动,也演变为大众“新宠”。


纵观近几年较为火热的IP主题展览,均遵循了体验原则。


例如linefriends在上海大悦城举办的中国首展,就将“三层小洋房”搬到了商场中庭,约300平的展陈面积,打造了包含客厅、厨房、卧室等多个区域场景。与主题展呼应的还有限时快闪店,上百个SKU吸引了诸多人流就地消费。


光谈“沉浸式体验”不稀奇 开元文旅物业欲用IP打造“头号玩家”linefriends中国首展(图片来源于网络)


体验空间定制化


以IP营造“沉浸式体验”氛围的游乐项目,迪士尼乐园堪称鼻祖。将文化积累融入空间细节而非单纯比拼硬件,是其出奇制胜的不二法宝。


乘着“沉浸式体验”的东风,越来越多的IP投身其中,开发不同类型的体验空间。


举个例子,市面上的普乐方“小飞熊”动感球幕影院,就凭借“卡通造型+原创影片+3D体验”的特点吸引了不少人打卡体验。据小元菌观察,在文旅项目中,这类体验型游乐设备走俏正当时。


光谈“沉浸式体验”不稀奇 开元文旅物业欲用IP打造“头号玩家”

“小飞熊”动感球幕影院(小元菌/摄


国内领先动漫IP阿狸,继推出电影、绘本、动画、表情包等IP设计品后,又打造了阿狸儿童探索博物馆阿狸田野乐园等体验型产品。


光谈“沉浸式体验”不稀奇 开元文旅物业欲用IP打造“头号玩家”阿狸田野乐园(图片来源于网络)


前者定位为3-12岁家庭的快乐探索空间,提倡寓教于乐的亲子互动体验;后者则是集文化游学、自然探索游乐、田园农耕为一体的创新型乐园,开启了国漫原创IP落地转化的新风潮。


互动体验新潮化


围绕IP的沉浸式体验,还有更为新潮的玩法。小元菌了解到,IP与新零售结合,催生了限量版、盲盒、隐藏款等销售模式应,这也成了IP链接粉丝的最佳方式。


今年9月,泡泡玛特旗下潮玩IP Molly推出了杭州城市限定版“白娘子”Molly,全国限量发售3500个,引发粉丝疯狂排队抢购。


光谈“沉浸式体验”不稀奇 开元文旅物业欲用IP打造“头号玩家”

杭州城市限定版“白娘子”Molly(图片来源于网络)


日常购买Molly“盲盒”(购买者在拆封前不知道具体的娃娃款式)则更像是一种“博彩”行为。为了集齐Molly的特定组合产品,粉丝们会产生持续购买行为。抽到喜欢的很开心,抽到重复的、不喜欢的很沮丧,在这种IP氛围影响下,一种浸入式的共鸣感油然而生。


泡泡玛特打造的线上平台“葩趣”,为潮玩IP圈的粉丝打造了集分享、交易、抽号为一体的服务,创造了社交新体验


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▲展会现场的“盲盒”贩卖机(小元菌/摄


在小元菌看来,随着更多IP以创新方式“触电”新零售,IP与大众的距离也将进一步拉近。


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