新疆吐鲁克精酿啤酒经销代理
微信咨询13556860160,师先生

尼尔森:中国的白酒市场从渠道驱动转型为消费驱动

随着茅台、五粮液的降价,未来高端白酒价格将进入下行通道,同时白酒行业也将迎来新的变化,白酒行业可能会像乳品、啤酒等行业一样进入整合阶段,受到更多人的追捧。

编者按:尼尔森的市场调查报告发现,中国的酒业营销转型需要从渠道驱动转为消费者驱动,通过大数据精准营销,大平台彼此成就,沟通消费者意见领袖放大消费体验传播,白酒市场甚至可能走出中国,走向世界。世界著名的市场调查公司尼尔森(Nielsen)发现,随着中国快速消费品市场稳步增长,消费升级已成为中国白酒市场的主要动力。

尼尔森在最近的成都春季糖果与葡萄酒交易会上发布了2016-2017年度中国酒类市场最新报告,对中国白酒市场进行了全面的分析和综合分析。

“中国经济进入新的正常时期,经济发展逐渐从投资驱动转向消费驱动,随着消费成为经济的主要动力,快速消费品牌的竞争也在加剧,在酒水市场中也是如此,“尼尔森中国区总监俞妮妮说。

余先生补充说:“我们看到,产品创新、精准营销和渠道扩张是新兴白酒市场的三大增长动力。

纳尔逊数据显示,与三年前两位数的负增长相比,目前酒水市场处于回升阶段,2016年商店和超市渠道的白酒销售额已经有了4%的销售增长。从酒精消费者的角度来看,去年喝酒的人中有51%的人开始喝白酒了。其中,二十六至三十五岁之间的消费者在白酒上消费的最多。

产品创新驱动酒消费

随着中国快速消费品市场的成熟,消费升级是市场增长的关键推动力。尼尔森最近的一份报告显示,三分之一的中国消费者想尝试新产品,65%的市场增长来自于新产品的购买。尼尔森研究表明,包装是吸引消费者购买新产品的关键因素。成功的酒类包装的特征根据产品的类型而有很大的差异,但是针对特定消费者群体的强大而简单的配色方案和独特设计有效地吸引了人们的注意。

产品创新驱动酒消费

据尼尔森说,尽管电视也是重要渠道,数字广告对于接触中国酒水消费者来说是越来越有效的途径。在高级企业或政府职位工作的消费者可能会在互联网上看到更多的广告。49%的中产阶级消费者和55%的高级白领在互联网上看到酒类广告。

不过网站的类型也有明显的影响; 与其他类型的网站相比,在线采购平台和视频网站上的酒类广告更有可能接触到中产阶级消费者。这显示了在特定消费者群体和特定媒体渠道上精确定位广告的重要性。

地理和平台优化是企业成功的关键

城市和平台的选择是白酒品牌取得成功的关键。在Nielsen调查的2000多个城市中,在增长潜力最大的城市,品牌应考虑当地的市场容量、零售渠道的数量和人口的组成。

随着中国的不断发展,消费者对质量的要求越来越高,并且正在寻求购买更多优质的产品,”Minnie Yu说。“关于酒水市场,应注意新产品创新,因为消费者将直接与您的品牌进行互动,另外,精准营销是提升品牌知名度并与潜在消费者在线互动的明确选择。实地执行,确定关键地理位置和销售平台对于酒水品牌的优化分销以及最终推动销售增长至关重要。

本文来自于用户投稿,本文观点不代表中国物业管理信息网立场,如侵犯版权,请联系删除。

(4)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
shineshi的头像shineshi管理团队
上一篇 2017-04-18 11:00
下一篇 2017-04-18 14:54

相关推荐

  • 中华人民共和国民法典(2020年5月28日通过)

    《中华人民共和国民法典》2020年5月28日第十三届全国人民代表大会第三次会议通过,共分七编。

    2020-06-20
    013.2K0
  • 深圳市市场监管局关于印发深圳市推进电梯按需维保试点工作方案的通知

    为改进电梯维护保养模式,进一步提升电梯安全管理水平,根据《市场监管总局关于进一步做好改进电梯维护保养模式和调整电梯检验检测方式试点工作的意见》(国市监特设〔2020〕56号)、《广东省市场监督管理局转发市场监管总局关于进一步做好改进电梯维护保养模式和调整电梯检验检测方式试点工作意见的通知》(粤市监特设〔2020〕580号)要求,结合深圳实际,我局研究制定了《深圳市推进电梯按需维保试点工作方案》,现印发给你们,请认真组织落实。

    2020-12-11
    12.9K0
  • 关于加强和改进住宅物业管理工作的通知

    居住社区(住宅小区)是居民生活的主要空间,是基层社会治理的重要内容。住宅物业管理事关群众生活品质,事关城市安全运行和社会稳定。

    2021-01-06
    06.0K0
  • 物业新股集体遇冷 资本风口开启即终结?

    来源:北京商报 物业股由热转冷的状态还在继续。近期港交所迎来四位物管新成员,与之前开盘即大涨的局面不同,新股入市整体表现欠佳,四家物管企业有的开盘首日即破发,有的刚刚守住开盘“底线”,一路高歌猛进的物业股突然“转冷”。记者注意到,截至2020年11月6日收盘,上市一周的合景悠活、世茂服务仍处于冷的状态,合景悠活报每股6.21港元,世茂服务报每股16港元,双双处于发行价之下;而在10月下旬上市的第一…

    2020-11-11
    02.4K0
  • 太惊险!福田区万科金色家园小区一台空调主机从11楼坠下

    今天下午,福田区万科金色家园小区一台空调主机从11楼坠下!巨大的声音把业主吓得不轻!!!空调外机应该是固定好的怎么就会掉下来了? 监控还原坠落瞬间 工人放主机时脱手 两名业主先后经过事发地,所幸逃过一劫。今天下午3点多,刘先生从家里出门,走到2栋楼下时就看到了一台空调主机在地上,刘先生吓了一跳。 ▲高空掉落砸坏变形的空调外机 业主装修安装新空调 工人在放置时脱手 据了解,空调主机从2栋中间楼层的一…

    2019-07-01 生活百科
    011.0K0
  • 遂宁一小区物业管理,无视物权法,激怒广大业主

    遂宁东城绿洲小区,地处遂宁万达广场以北,也就是遂宁的公务员小区,里面住了很多在职或退休的大大小小的公职人员,这次因为物管换届引起了不小的风波 该小区从之前的紫薇物业到如今的英联华物业,管理水平都严重底下,暴露出很多问题,导致很多业主都拖欠物管费。 而这些业主都将矛头指向了他们不认可的业委会不作为身上,据一些知情业主反映,小区业委会选举时存在猫腻,而小区内停车费收入的70%都交由了业委会代管,小区共…

    2020-07-05
    04.2K0