尼尔森:中国的白酒市场从渠道驱动转型为消费驱动

随着茅台、五粮液的降价,未来高端白酒价格将进入下行通道,同时白酒行业也将迎来新的变化,白酒行业可能会像乳品、啤酒等行业一样进入整合阶段,受到更多人的追捧。

编者按:尼尔森的市场调查报告发现,中国的酒业营销转型需要从渠道驱动转为消费者驱动,通过大数据精准营销,大平台彼此成就,沟通消费者意见领袖放大消费体验传播,白酒市场甚至可能走出中国,走向世界。世界著名的市场调查公司尼尔森(Nielsen)发现,随着中国快速消费品市场稳步增长,消费升级已成为中国白酒市场的主要动力。

尼尔森在最近的成都春季糖果与葡萄酒交易会上发布了2016-2017年度中国酒类市场最新报告,对中国白酒市场进行了全面的分析和综合分析。

“中国经济进入新的正常时期,经济发展逐渐从投资驱动转向消费驱动,随着消费成为经济的主要动力,快速消费品牌的竞争也在加剧,在酒水市场中也是如此,“尼尔森中国区总监俞妮妮说。

余先生补充说:“我们看到,产品创新、精准营销和渠道扩张是新兴白酒市场的三大增长动力。

纳尔逊数据显示,与三年前两位数的负增长相比,目前酒水市场处于回升阶段,2016年商店和超市渠道的白酒销售额已经有了4%的销售增长。从酒精消费者的角度来看,去年喝酒的人中有51%的人开始喝白酒了。其中,二十六至三十五岁之间的消费者在白酒上消费的最多。

产品创新驱动酒消费

随着中国快速消费品市场的成熟,消费升级是市场增长的关键推动力。尼尔森最近的一份报告显示,三分之一的中国消费者想尝试新产品,65%的市场增长来自于新产品的购买。尼尔森研究表明,包装是吸引消费者购买新产品的关键因素。成功的酒类包装的特征根据产品的类型而有很大的差异,但是针对特定消费者群体的强大而简单的配色方案和独特设计有效地吸引了人们的注意。

产品创新驱动酒消费

据尼尔森说,尽管电视也是重要渠道,数字广告对于接触中国酒水消费者来说是越来越有效的途径。在高级企业或政府职位工作的消费者可能会在互联网上看到更多的广告。49%的中产阶级消费者和55%的高级白领在互联网上看到酒类广告。

不过网站的类型也有明显的影响; 与其他类型的网站相比,在线采购平台和视频网站上的酒类广告更有可能接触到中产阶级消费者。这显示了在特定消费者群体和特定媒体渠道上精确定位广告的重要性。

地理和平台优化是企业成功的关键

城市和平台的选择是白酒品牌取得成功的关键。在Nielsen调查的2000多个城市中,在增长潜力最大的城市,品牌应考虑当地的市场容量、零售渠道的数量和人口的组成。

随着中国的不断发展,消费者对质量的要求越来越高,并且正在寻求购买更多优质的产品,”Minnie Yu说。“关于酒水市场,应注意新产品创新,因为消费者将直接与您的品牌进行互动,另外,精准营销是提升品牌知名度并与潜在消费者在线互动的明确选择。实地执行,确定关键地理位置和销售平台对于酒水品牌的优化分销以及最终推动销售增长至关重要。

本文来自于用户投稿,本文观点不代表物业管理信息网立场,如侵犯版权,请联系删除。

(4)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
上一篇 2017-04-18 11:00
下一篇 2017-04-18 14:54

相关推荐

  • 兰州物协&顺德物协:南北物业互交流 共享信息谋发展

    记兰州物业同行顺德之行 2018年10月18日下午,借着中国物业管理协会在深圳市举办“第二届国际物业管理产业博览会”之际,兰州市物业管理行业协会张勇会长带领兰州物协一行共7人到访顺德,我会副会长单位广东致德物业服务有限公司冯康明总经理、副会长单位广东美的物业管理股份有限公司杜玲令总经理及张元力总经理共同热情接待。 当天下午,我会首先带领兰州物协一行到由广东美的物业管理股份有限公司管理的美的广场.擎…

    2018-10-25
    03.4K0
  • 舌尖中国,指尖扶贫——“一斤市集”暨社区消费扶贫月启动活动在深圳举办

    在国务院扶贫办社会扶贫司的大力指导下,9月20日,“一斤市集”暨社区消费扶贫月启动活动在深圳成功举办。国务院扶贫办党组成员、副主任洪天云出席活动,国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军参加活动并致辞。

    2019-09-22 行业动态
    013.2K0
  • 怀化:公共停车位上砌水泥墩,这家物业真任性

    近日,接到怀化市鹤城区巴厘右岸小区多家商户和业主投诉称,该小区路边多个公共停车位被人砌上水泥墩,影响业主及客户停车。

    2019-10-25 行业动态
    04.9K0
  • 国家开放大学现代物业服务与不动产管理学院及物业学分银行建设和发展研讨会在深圳召开

    ▲与会代表合影1月16日,国家开放大学现代物业服务与不动产管理学院及物业学分银行建设和发展研讨会在深圳召开。本次会议由中国物业管理协会主办,国家开放大学现代物业服务与不动产管理学院协办,前海勤博教育科技(深圳)有限公司承办。国家开放大学学分银行(学习成果认证中心)常务副主任鄢小平、中国物业管理协会副会长兼秘书长王鹏、中国物业管理协会副会长周心怡、李健辉、曹阳、中国物业管理协会副秘书长时树红,以及来…

    2019-01-18 行业动态
    015.4K0
  • 深圳新物管条例通过 明确公共空间收益归业主共有

    深圳的业主大会可向住建局备案,并获得统一的社会信用代码证书,开设自己的共有资金基本账户——8月29日,深圳市六届人大常委会第三十五次会议表决通过《深圳经济特区物业管理条例》(以下简称新物管条例),将于2020年3月1日起施行。

    2019-08-29 行业动态
    017.8K1
  • 深圳业主论坛联合多家媒体参与“开门修法”

    首次与第一现场合作,18家主流媒体支持,多部门参与,共同破解建筑外墙修缮难题。 2019年1月12日上午,由深圳市人大代表建议调研小组、深圳广电集团融媒体中心《第一现场》栏目联合主办,深圳市透明和谐社区促进中心、深圳市减灾救灾联合会、深圳住宅与房地产杂志社协办的第43期深圳业主论坛在福田区图书馆成功举办。 深圳市检察院、深圳市法制办环资法规处、深圳市城管局市容处、深圳市住房和建设局物业监管处、深圳…

    2019-01-14 行业动态
    011.6K0